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金融时报:腾讯免费游戏模式正在被欧美效仿
2022-08-21

“免费游戏无盗版,同时也让腾讯得以克服盗版威胁成为世界最大的企业之一。”英国《金融时报》今天以“免费游戏”为题阐述了腾讯游戏业务的发展优势。同时提醒,腾讯正在扩大海外业务范围,并且开始鼓励世界玩家用货币购买游戏内虚拟道具。

“免费游戏无盗版”观念深入西方

智能手机游戏《王者荣耀》已成为全球收入 的游戏,《金融时报》评价称,它显示了腾讯的免费增值模式的成功。

上月,腾讯发布了面向西方游戏群体的《王者荣耀》英文版本,取名为《Strike of Kings》;此前,据报道《王者荣耀》的台湾版本和韩国版本合并月流水已经超过1亿元,其中在台湾月流水接近7000万,拿下3月份iOS&Google Play销售冠军,四月份登录韩国流水已达3000万左右。

不仅腾讯在将免费游戏模式推广全球,不少西方公司也来中国拳,开始进行数字贩售和游戏内购尝试。美国游戏公司EA在最近一个季度的数字营销,使公司收入提高了20%;同时育碧的数字营销使公司利润得到持续增长,并再一次吸引了传媒集团维旺迪的恶意收购。

社交是腾讯的DNA

今年一季度,腾讯手游营收129亿元,同比增长逾50%,据称《王者荣耀》5000万日活用户贡献了超过60亿元,几乎全部来自中国,成为当季全球最赚钱的游戏,这使得腾讯股价上升近50%,市盈率36倍,高于阿里32倍。但分析师同时表示,如果腾讯将这样的模式推向全球,腾讯手游依然具有很大的发展空间。

分析师将免费游戏的模式称之为“剃须扫和刀片”的关系,刀架很便宜,但刀片很贵;相对应,游戏可能是免费的,但游戏内购价格可能是无尽头的。

≥称,《王者荣耀》一季度的营收额已经超过了94%的A股上市企业,《金融时报》将游戏的高粘度和高付费归结于:玩家乐意在游戏中与新老朋友沟通感情,并转述评论“社交是腾讯的DNA。”